La Vuelta: Granada’ya 9,5 milyon avroluk ekonomik ve tanıtım etkisi
La Vuelta, Granada’da yalnızca zorlu yolları ve final heyecanını değil, kentin ekonomisine ve uluslararası görünürlüğüne uzanan güçlü bir mirası da geride bıraktı. Yarışın Granada’daki organizasyonlarının toplam ekonomik ve tanıtım etkisinin 9,5 milyon avroya ulaştığı açıklandı.
Granada Belediye Başkanı Marifrán Carazo tarafından paylaşılan verilere göre, yarışın kentte oluşturduğu doğrudan ekonomik katkı 3,2 milyon avro olarak hesaplandı. Buna 6,3 milyon avroluk medya ve tanıtım etkisi eklendi. Söz konusu tahminlerin belediye, diğer ilgili kurumlar ve La Vuelta organizasyonu tarafından ortak biçimde değerlendirildiği belirtildi.
Granada bu yıl yarışın rotasında özel bir ağırlık taşıdı. Eyalet sınırları içinde üç etap koşulurken, 13. etap Almuñécar ile Loja arasında, 20. etap La Calahorra ile Collado del Alguacil arasında düzenlendi. 21. etap ise Granada’da başlayıp yine Granada’da sona ererek yarışa noktayı koydu.
Pelotondaki bu yoğun hareketlilik, kentin konaklama verilerine de yansıdı. Yarışın son iki gününde otel doluluk oranı yüzde 90’ın üzerine çıktı. Aynı hafta sonunda Granada Sound gibi kültür ve eğlence etkinliklerinin de düzenlenmesi, şehirdeki ziyaretçi trafiğini daha da artırdı. Tahminlere göre yarışla bağlantılı yaklaşık 3.500 kişi Granada eyaletinde konakladı.
Granada’nın tanıtım gücü, televizyon ekranlarında da geniş bir karşılık buldu. 20. etap ortalama 1 milyon 533 bin izleyiciye ulaşırken yüzde 16,9 izlenme payı elde etti. Etabın en yüksek izleyici sayısı 1,902 milyon olarak kayda geçti. Final etabı ise 495 bin izleyiciyi ekran başına çekti ve 804 binlik zirveye ulaştı.
Yarışın dijital alandaki etkisi için yapılan öngörüler de dikkat çekici. Granada ve çevresine ilişkin içeriklerin yaklaşık 50 milyon dijital gösterime ve farklı kanallarda 2 milyon etkileşime ulaşması bekleniyor.
Granada, 190 ülkede görünür oldu
La Vuelta’nın Granada’daki etaplarından bir görüntü.
Granada, yarışın final etabıyla uluslararası tanıtım vitrini hâline geldi.
La Vuelta organizasyonunun 190 ülkede yayımlandığını belirten Carazo, bu küresel erişimin Granada’nın uluslararası görünürlüğüne önemli katkı sunduğunu ifade etti. Belediye başkanı, yarışın kenti ve eyaleti İspanya sınırlarının ötesinde tanıtma gücünün, Granada’nın 2031 Avrupa Kültür Başkenti adaylığıyla yürütülen şehir stratejisiyle de örtüştüğünü vurguladı.
Carazo’ya göre bu tablo, adaylığın öne çıkardığı “açık, bağlantılı ve uluslararası ölçekte kültürel ve sportif deneyimler üretebilen Granada” anlayışını destekliyor. Böylece yarış, bitiş çizgisinin ardından da kent için ekonomik, turistik ve tanıtımsal bir kaçış grubunu geride bırakmış oldu.
